Byla to pro nás první komerční zakázka, na které přiložili ruku k dílu snad všichni z našeho studia. Nad třiceti sekundami jsme strávili měsíc a půl práce, ale výsledek stál za to. Dostali jsme se do výběru Motionographeru, stali jsme se reklamou dne na Booooooom a letos jsme dostali stříbrnou ADC Award za motion design. A teď se s vámi konečně můžeme podělit o elaborovaný postup práce, protože jsme konečně dostříhali making of 🙂

1. Scénář a storyboard

Na začátku jsme dali brainstorm, kde jsme na stůl vyklopili techniky, které nás baví a chtěli jsme si je vyzkoušet. A po předchozí zkušenosti s papírkovou znělkou pro Lustr jsme se rozhodli, že prohloubíme naše zkušenosti právě ve stop motionu. Dali jsme dohromady mood board a vytvořili ambiciózní koncept, který měl ve třech 10 sekundových příbězích vyprávět o 3 komponentech nápoje Seicha Matcha. Byla to “voda”, “bublinky” a “matcha”. Výsledkem měl být 30 sekundový spot, kde se všechny komponenty smíchají. K variantě “bublinky” dokonce vzniknul storyboard, na který se můžete mrknout na konci odstavce. Nakonec jsme si ale uvědomili, že jednotlivé příběhy jsou solitérní 30 sekundové reklamy a že stihneme vyrobit jen jednu z nich. A tak jsme nabídli příběh “matcha”, který byl jako reklama Seicha Matcha funkční sám o sobě. Na storyboard ke scénáři matcha se můžete mrknout tady.

2. Animatik

Pro stop motion je animatik jako student pro 17. listopad. Bez něj by nebyla revoluce. Teda animace. Čím přesnější je, tím více času vám ušetří v samotné animaci. Když se na něj teď zpětně dívám, mohli jsme ho klidně prezentovat jako hotovou reklamu. Animatik vyráběla naše animátorka Veronika v TV Paintu.

3. Design

Ve Photoshopu Veronika navrhla, jak budou vypadat postavy a prostředí. Tyto skici a concept arty sloužily jako komunikační médium pro výrobu 3D modelů v dalším kroku.

4. 3D Modelování

A tady to začíná být zajímavé. Abychom dostali spot z digitálu do fyzického prostoru, použili jsme 3D. Původně jsme mysleli na 3D tisk, inspirovaní po loňském Mouvu a skvělé přednášce o Bear on Stairs. Nakonec ale přišel náš animátor Vojta s originálnějším řešením – Pepakura designer. Je to software, který vám umožní rozložit 3D modely na vystřihovánky z Ábíčka. Takže jsme museli vyrobit v Blenderu přes 150 3D modelů různých rekvizit, postaviček a jejich fází. Fun fact: na začátku jsme byli nervózní, jestli zvládneme stop motion reklamu naanimovat dostatečně dokonale. A tak jsme pro jistotu vyrobili komplet animovaný spot podle animatiku ve 3D. Níže je jedna z prvních 3D vizualizací.

5. Pepakura designer

Jakmile měl Vojta všechny 3D modely a fáze, zakouzlil Pepakura hůlkou a převedl veškeré modely na 3D vystřihovánky. Ty jsme tiskli na barevné papíry z papírnictví Papyrus, které máme tady za rohem. (tento obsah není placená reklama)

6. Manuální práce

Týden a půl ruční dřiny. Jestli měl někdo z nás do té doby rád papírové modýlky, teď při pohledu na Okoř v měřítku 1:400 dostane záchvat úzkosti. Stříhat, ohýbat, lepit, a znova. Do většiny dutých rekvizit jsme zezadu udělali díry a dali do nich malé magnetky. Animovali jsme totiž na stole, na kterém jsme měli pod pozadím položený plech, aby se rekvizity mezi záběry nehýbaly. Díky tomu jsme zjistili, že mnohonásobně dražší než dvoumetrový plech je jeho doprava po Praze.

7) Animace

Na další týden a půl se pak Verča zavřela do studia a nepouštěla nás dovnitř. Ke stop motion animaci používala Dragonframe, máme in-house zrcadlovku Canon 7D s objektivem 17 – 40 f4L, pár jednoduchých světel (Pepo, pořád je máš u nás v úschově :)) a Dedo lighty, které jsme si pronajali od Frame Production. Z kousku OSB desky, drátků, propisky, kolíčků a magnetu pak Verča vyrobila custom made rigy. Již brzy ve vašich oblíbených eshopech.

8) Retuše

Možná největší pain celé výroby Seichy. Ve třech lidech jsme další dva týdny retušovali ze záběrů ty krásné průpiskové rigy, drátky, gumičky. Vyrovnávali jsme barevnost pozadí, veškeré otřesy objektů. Myslím, že Jáchym a Vojta doteď znají každý frame nazpaměť. Compositing a retuše jsme dělali v After effects, kompletaci pak v Premiere, grading v Davinci. Pro geeky, jako intermediát jsme používali DPX. Na nevyretušovanou verzi se můžete kouknout tady:

9) Resumé

Seicha – it has Matcha! je výsledkem experimentování, nadšení i frustrace, dřiny nad každým framem v několika různých fázích. Ale je to práce, která nám doteď dělá radost a nosí další zakázky. Ověřili jsme si, že nejkreativnější dokážeme být, když máme nad zakázkou volnou ruku – a díky za ni, pane Cholevo! Tady se můžete ještě kouknout na hotové dílo, kterému dodal finální šmrnc hudbou a voiceoverem Vašek Toman:

Máte vlastní zkušenosti s kombinacemi digitální a analogové animace? Napište nám do komentářů.

P.S. Pokud jste to dočetli až sem, mám pro vás bonusový fun fact. Z making of videa je originálně dokumentární jen část, ve které Veronika natáčí stop motion v ateliéru. Zbytek jsme dotočili, až když byla reklama hotová. Verča si vzala do práce víc triček, aby to nebylo poznat.

Credits:

• Klient: Seitcha Matcha
• Režie, animace: Veronika Zacharová
• Art director: Martin Jůza
• Producent: Johana Burešová
• Zvuk: Matěj Chrudina
• Hudba: Václav Toman
• VFX, postpro: Jáchym Hrubý, Vojtěch Kamas
• Námět: Vojtěch Dudek, Filip Veselý, Martin Jůza, Juliána Silvie

The post Making of Seicha Matcha: z digitálu na papír a pak zase zpátky appeared first on Krutart.

Co se po nás vlastně chtělo?

Městská policie Brno vypsala tendr na náborovou kampaň. Cíl byl jasný – vyhlásit tuto informaci do světa a ukázat lidem to nejlepší na práci u městské policie v moravské metropoli. A protože jsou lidi v tamním marketingu nejen super, ale především rozumně uvažující, výstup měl být animovaný.

V briefu jsme dostali za úkol zpracovat celkem tři  situace, se kterými se strážníci ve službě mohou setkat – odtah auta, které blokuje přechod, chytání lupiče jako dobrodružnější část práce, a nakonec odchyt kozy.

Asi po deseti minutách brainstormingu nás napadlo, jak tohle všechno spojit dohromady. Netušili jsme, jak klient zareaguje na hodně specifický návrh. Ale už to, že si v zadání vybral cestu animace, nás naplňovalo nadějí, že můžeme jít maličko přes obvyklou čáru.    

Proč je super, že jsme šli do animace

Rozhodli jsme se totiž pro animované video v estetice retro her. Sami dobře víme, že to, co se dá odehrát v animaci, může v hraném videu působit spíše směšně než vtipně. Dalším argumentem je, jak jsme naznačili v úvodu, budget. Natočit epickou scénu stojí nesrovnatelně víc peněz, než si ji vytvořit v animovaném prostředí.

Prostředí počítačové hry nám umožnilo udělat každou z předepsaných scén jako jeden level, takže video drží perfektně pohromadě. V jednotlivých úrovních se objevují reálné stavby a místa – brněnský orloj, Omega, Zelňák nebo Petrov, což nadchlo brněnské patrioty. Nadšence do původních her zase potěší prvky, které odkazují na pecky jako Golden Axe, Jazz Jackrabbit nebo Mortal Kombat.

Aby byla iluze devadesátkové videohry kompletní, doplnili jsme ji o synth-popovou hudbu od kapely September 87. Track jsme původně plánovali využít jen jako referenci, ale žádná komponovaná hudba ji prostě nedokázala porazit. Tak jsme australské kapele napsali na Facebooku a poprosili o licenci na konkrétní skladbu. Ani to nebolelo, a dohoda byla na světě.

Když zábava dělá super čísla

Jak vám určitě došlo, nápad nezůstal jen v šuplíku, tendr jsme vyhráli. Původní koncept jsme dotáhli během necelého měsíce a klient ho rozšířil o micrositu ve stejném stylu. Pak už  „jen‟ stačilo kampaň pustit do světa a zjistit, jak moc se vyplatila ta spousta práce, kterou jsme s brněnskou městskou policií do projektu dali.

Během několika hodin od oficiálního spuštění se Brnocop prodral do hlavních zpráv na Nově, v přísné reklamní katovně se stal reklamou týdne. Když se podíváte na Facebook Městské policie Brno, zjistíte, že se líbí i samotným Brňákům. A „nebrňáci“ se zase chtějí stěhovat do Brna, jen aby mohli pracovat u tamní městské policie.

Co si z Brnocopa vzít? Se stejným rozpočtem uděláte s animovanou kampaní víc muziky než s hraným spotem. Když ještě k tomu máte štěstí na klienta, který se nebojí neotřelého konceptu a velmi svérázného zpracování, máte vlastně vyhráno. A i tak běžná věc, jako náborové video, může mít úspěch jak Brno.   

Brnocop v číslech:

Kampaň je venku teprve chvilku, ale i tak už má super čísla. Mimo jiné…

• 133 000 zhlédnutí videa na Facebooku
• 33 000 zhlédnutí videa na YouTube
• 607 sdílení na Facebooku
• 18 zájemců o práci strážníka na základě kampaně
• 1 nominace na náborovou kampaň roku

Chcete si s námi dát kafe nad vaší animovanou kampaní? Ozvěte se nám!

The post Brnocop: Proč natáčet akčňák, když ho můžete za zlomek peněz nakreslit? appeared first on Krutart.